3 yếu tố ảnh hưởng tới quá trình Test A/B bắt buộc phải có trong Quảng cáo Facebook

Xin chào các bạn, hôm nay chủ nhật vừa đang chạy cho khách mà Facebook đang fix nên chán quá ngồi viết cho các bạn newbie mới tập tành chạy quảng cáo trên Facebook và chưa rõ cách test Facebook để tối ưu quảng cáo!

Chú ý: Cấu trúc của Facebook Ads chia làm 3 phần như sau:

Cấu trúc 3 tầng của Facebook Ads

Qua hình trên, thì ta có thể thấy, ta có thể test trong các mục ad (quảng cáo) hoặc ad set (nhóm quảng cáo)

Vậy, những yếu tố nào ảnh hưởng trực tiếp đến ads?

1. Content

Content là thứ mà các bạn nên test đầu tiên! Content ở đây là: Text, video, hình ảnh, bla bla. Và các bạn có thể thay đổi content trong phần ad (quảng cáo)!

Ví dụ: bạn đang bán đồng hồ Nam, bạn cần test xem cái ảnh mình chụp, bài text mình viết hay đoạn video đã phù hợp hay chưa! Bạn cần làm 3 content khác nhau cho mẫu đồng hồ nam này và tiến hành test. Đầu tiên, vào PE hoặc Mana để tạo chiến dịch, sau đó thiết lập đối tượng cho nhóm quảng cáo!

Tiếp đến là vào mục AD để tiến hành Test.

Content 1:

Content2: Các bạn chỉ cần Duplicate (nhân bản thành nhiều ad rồi chỉnh sửa lại content cho nó nhanh)

Bây giờ thì ban hãy quan sát bên cột cấu trúc: 1 – 1 -2 : 1 campain – 1 ad set – 2 ads

Tương tự với content thứ n: tuy nhiên test 3-5 cái content là ok rồi, test nhiều quá mệt lắm! Các bạn chú ý: Với việc test content này, FB sẽ hoạt động như sau: trong 3 cái content bạn test, nếu cái nào được sự đánh giá của khách hàng cao nhất thì nó sẽ chỉ chạy bài đấy thôi, có nghĩa là bạn sẽ tắt được 2 content chưa phù hợp ấy đi! DONE! Đã biết cách test content rồi

Sau khi cho nó chạy tầm 24h để nó ổn định thì bắt đầu điều chỉnh, thấy cái ad nào chạy ngon thì giữ lại còn cái nào không ngon thì tắt đi!

Chú ý: Khi test content thì trong ad set(nhómquảngcáo) phải để giống nhau và không nên test cái gì cả, cứ để: tuổi: 18-30, sở thích: đồng hồ đẹp, đồng hồ minh châu phụ kiện thời trang, tất cả thiết bị ios, android,…chỉ thay đổi content thôi

2. Target (Test nhóm đối tượng ở phần Ad set)

– Trong phần này thì các yếu tố các bạn có thể dùng để test: Độ tuổi, giới tính, vùng miền, sở thích,hành vi!

– Để test sâu về độ tuổi thì bạn sử dụng trình PE để tách nhóm đối tượng:

Quay lại với ví dụ đồng hồ: tôi muốn test 18-20, 20-22,…cứ cách 2 tuổi là 1 nhóm quảng cáo! Cách làm: Vào trình PE, sau đó chọn nhóm đối tượng muốn test, rồi click vào biểu tượng “tách đối tượng”

Bạn muốn tách đến độ tuổi bao nhiêu thì cứ thêm nhóm quảng cáo là được nhé :X Chú ý: Khi này các bạn đã biết được content nào là chuẩn nhất thì tất cả các nhóm quảng cáo này chỉ đều hướng tới content đó thôi nhé :X

– Test sở thích hay hành vi: Ví dụ bạn chạy đồng hồ, bạn chọn được tệp của mình là những đối tượng thích: Đồng hồ đẹp, phụ kiện thời trang,.., hành vi là tất cả thiết bị ios, tất cả thiết bị android Thì bạn có thể test như sau:

Nhóm ad set 1: Đồng hồ đẹp + tất cả hành vi bạn xác định được
Nhóm ad set 2: Phụ kiện thời trang +tất cả hành vi bạn xác định đuọc
Nhóm ad set 3: tất cả sở thích xác định được+tất cả thiết bị ios
Nhóm ad set 4: tất cả sở thích xác định được+ tất cả thiết bị android
Nhóm ad set 5: Đồng hồ đẹp
Nhóm ad set 6: Phụ kiện thời trang
Nhóm ad set 7: Tất cả thiết bị ios
Nhóm ad set 8: tất cả thiết bị android ……

Đấy: Sau khi đưa ra các ad set để test rồi thì tiến hành quan sát ads reach tới tầm 3000 lượt reach hoặc đợi cho nó hoạt động tối thiểu 24h để đánh giá(cái này là dành cho tổ chức ngân sách bé thôi, chứ nó để càng lâu càng chính xác – nhưng để lâu thì tiền ngu nhiều lắm)

– Test vùng miền: Bạn có thể biết được ở vùng miền nào, tỉnh thành nào có tỷ lệ tương tác cũng như mua hàng của bạn nhiều nhất bằng cách vào đây xem:

Với chỉ số này, ban đầu khi mà bạn test cái content hay cái sở thích, hành vi thì bạn sẽ biết được khách hàng ở đâu sẽ quan tâm đến sp của bạn nhất, qua đó bạn chỉ sẽ tập trung ngân sách vào những vùng đó thôi, thì bạn sẽ tiết kiệm được chi cmn phí!

Một chuyên gia isocial từng chia sẻ là bạn nên lục lại hóa đơn của cty mình để xem vùng nào mua nhiều nhất! Nếu bạn không có thì có thể xem vùng nào nhiều cmt nhất để nâng ngân sách cho vùng đó cũng được! RỒI….

Bây giờ bạn đã tìm ra được content chuẩn nhất, target chuẩn nhất và vùng miền hay mua hàng của chúng ta rồi! Giờ còn thêm 1 yếu tố nữa sẽ ảnh hưởng đến chi phí ads nữa.

3. Thời gian cho quảng cáo hoạt động (Thời gian mà quảng cáo của bạn chạy)

Nếu bạn biết được khách hàng của mình mua hàng nhiều nhất vào lúc 9-11h sáng và 1-2h thì chả có con ma nào hỏi cả! Bạn target chính xác và cho quảng cáo của mình chỉ chạy vào khung giờ đó thôi thì thật là vi diệu đúng không?

Cái này cũng đơn giản và Facebook đều hỗ trợ chúng ta! Thứ nhất, làm sao biết được khung thời gian nào là khách hàng tương tác với quảng cáo của chúng ta nhiều nhất! Các bạn làm như sau:

Ở phần này thì các bạn nhớ vào phần cài đặt tài khoản để chỉnh múi giờ phù hợp là +7,múi giờ HCM hay HN éo gì đấy! Các bạn vào bảng phân tích và chọn mục thời gian trong ngày! Nó sẽ hiển thị các múi giờ mà quảng cáo của bạn hoạt động như thế nào

==> Biết được khung thời gian khách tương tác ngon rồi! Chú ý: Để đánh giá và có được khung giờ chuẩn xác, mình khuyên các bạn nên để cho chiến dịch đó chạy tầm 5-7 ngày và sau đó tổng hợp và báo cáo lại cho chuẩn xác nhất! Và để ngân sách hàng ngày nhé! Nếu có tiền thì 100k/ngày, không thì 20k -50k cũng được! Khi biết được khung giờ hợp lý rồi, ta tiến hành set ngân sách trọn đời để lên lịch chạy quảng cáo:

Quảng cáo của tôi hoạt động hiệu quả vào lúc 9-11h, 12h-15h, 18-23h thì tôi chọn các khung giờ đấy để hiển thị mà thôi! Tối ưu chưa :))

Tóm lại, có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo nhưng có 3 yếu tố chính như đã kể trên là Content, target và thời gian reach ads!

Chúc các bạn Newbie hết thắc mắc và bối rối khi tiến hành test quảng cáo! Chúc các bạn thành công!

Theo Alosoft

Xem thêm:
Làm sao để biết được đối thủ target facebook ads như nào?
Tổng hợp 9 Loại mẫu quảng cáo Facebook sáng tạo
Hướng dẫn các bước đơn giản để lập một kế hoạch cho chiến dịch quảng cáo Facebook hoàn chỉnh.